作者：
孙星 魏伟 程楠
《产品的文化定价权》在综合研究产品定价理论的基础上，从文化视角切入，对产品的文化定价权展开了较为系统的研究，构建了理论框架，并提供了切实可行的实践指导。本书共七章，分别介绍了产品定价理论、引入产品文化定价的动因、影响产品定价的文化元素、产品文化定价的理论与方法、产品文化价值的提升路径、产品的文化溢价效应、形象塑造等。 《产品的文化定价权》构建出产品的文化定价权理论体系及实施策略，在理论层面，既丰富了经济学的产品定价理论体系，又为工业文化研究提供了新的视角；在实践层面，相关研究能为各级政府和相关企业有效地将文化因素引入产品定价体系提供参考借鉴，从而提高产品的附加值、增强企业的竞争力。本书适合对产品定价感兴趣的读者，以及从事工业文化研究的相关人员阅读。
目录
第 一章 产品定价理论
第 一节 自由资本主义时期 2
第 二节 垄断资本主义时期 6
第三节 新自由资本主义时期 8
第四节 经济全球化时期 12
第五节 文化因素在产品定价中角色的演变 21
第 二章 引入产品文化定价的动因
第 一节 历史视角 26
第 二节 全球视角 31
第三节 产业视角 37
第四节 企业视角 44
第五节 消费者视角 52
第三章 影响产品定价的文化元素
第 一节 产品自身文化元素 59
第 二节 企业文化元素 69
第三节 地域文化元素 83
第四节 国家文化元素 96
第四章 产品文化定价的理论与方法
第 一节 常用定价方法 104
第二节 文化定价法 108
第三节 产品定价理论架构 123
第五章 产品文化价值的提升路径
第 一节 研发设计阶段 132
第二节 生产制造阶段 139
第三节 宣传推广阶段 161
第四节 销售服务阶段 172
第五节 使用收藏阶段 196
第六章 产品的文化溢价效应
第 一节 溢价能力与空间 206
第二节 品牌 224
第三节 *品 239
第四节 艺术品 255
第七章 形象塑造
第 一节 国家工业形象 268
第二节 区域形象 277
第三节 企业形象 289
参考文献 297
